Changhong übernimmt Grundig-Lizenz und stärkt globale Marktposition
Changhong geht strategische Partnerschaft mit der europäischen Traditionsmarke Grundig ein
Der chinesische Elektronikkonzern Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit Grundig, einer etablierten europäischen Marke für Haushaltsgeräte, geschlossen. Im Rahmen der Vereinbarung erhält Changhong die Lizenzrechte für Grundig-Produkte in mehreren Schlüsselmärkten und Produktkategorien.
Ziel der Kooperation ist es, die globale Marktposition beider Unternehmen zu stärken, dabei aber klare Markenunterschiede innerhalb des Changhong-Portfolios zu wahren. Grundig, bekannt für Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräte, ist in über 55 Ländern präsent und genießt besonders in Europa seit Jahrzehnten eine treue Kundschaft.
Laut dem neuen Abkommen übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung über die Fertigung bis hin zu Vertrieb und Kundenservice. Die lizenzierten Märkte umfassen Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten sowie China.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Die Partnerschaft erstreckt sich auf zentrale Produktlinien wie Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen und ausgewählte Kleingeräte. Changhongs bestehende Marke CHiQ hat sich bereits in Europa etabliert, vor allem bei jüngeren und preisbewussten Verbrauchern. Grundig wird nun als Ergänzung zu CHiQ positioniert und ermöglicht es Changhong, sein Angebot klarer zu differenzieren.
Changhong bringt starke Kompetenzen in die Zusammenarbeit ein, darunter Expertise im Bereich Smart-Home-Technologien und ein weltweit ausgebautes Produktionsnetzwerk. Das Forschungs- und Entwicklungsteam des Unternehmens wird künftig auch Grundigs Produktinnovationen vorantreiben.
Die Lizenzvereinbarung erweitert Changhongs Präsenz in wichtigen Märkten, bewahrt dabei aber die etablierte Markenidentität von Grundig. Changhong übernimmt nun die Steuerung von Grundigs Geschäften in mehreren Regionen und festigt so seine Rolle im globalen Haushaltsgerätesektor. Die Kooperation soll die Produktentwicklung und Marktposition beider Marken nachhaltig stärken.
