IKEA setzt auf kleinere Filialen und verknüpft Online-Handel mit stationärem Verkauf
Mila Klein
IKEA setzt auf kleinere Filialen und verknüpft Online-Handel mit stationärem Verkauf
IKEA passt sein Filialkonzept in Deutschland an und setzt künftig auf kleinere Verkaufsflächen. Das Unternehmen möchte stationären Handel und Online-Bestellungen enger verzahnen – ein zentraler Bestandteil der neu ausgerichteten Geschäftsstrategie. Den Anfang macht eine Filiale in Ingolstadt, Bayern.
Die neuen Läden werden im Schnitt etwa 2.950 Quadratmeter umfassen und sind damit deutlich kleiner als die klassischen IKEA-Einrichtungshäuser mit rund 35.000 Quadratmetern. Die kompakteren Standorte dienen vor allem als Ausstellungsräume und Beratungszentren, während die meisten Produkte online bestellt und nach Hause geliefert werden. Jede kleinere Filiale wird rund 2.650 Artikel auf Lager haben, die direkt mitgenommen werden können, sowie weitere 1.000 Möbelstücke und Accessoires zur Bestellung präsentieren – im Vergleich zu mindestens 10.000 Artikeln in einer herkömmlichen Niederlassung.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Peter Jelkeby, Deutschland-Chef von IKEA, bestätigte, dass das Unternehmen bei künftigen Expansionsplänen vorrangig auf das kleinere Format setzen wird. Die Umstellung ermöglicht es IKEA, auch Märkte zu erschließen, in denen große Einrichtungshäuser nicht realisierbar wären. Gleichzeitig reagiert das Unternehmen damit auf einen schwächelnden Möbelmarkt und die wachsende Bedeutung des Online-Handels, der in Deutschland mittlerweile fast 1,5 Milliarden Euro Umsatz generiert – ein Viertel des Gesamtumsatzes.
Weltweit sollen zunächst 20 dieser kleineren Filialen eröffnet werden, weitere Standorte sollen später folgen. Der Standort in Ingolstadt markiert den Startschuss für IKEAs neue Strategie. Die kompakteren Läden senken nicht nur die Kosten, sondern verbessern auch die Erreichbarkeit für Kunden. Online-Verkäufe werden dabei eine immer wichtigere Rolle spielen, um die kleineren Filialen zu unterstützen.
