Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekorddeals
Mila Klein
Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekorddeals
Ein neuer Bericht von COMvergence offenbart einen bedeutenden Wandel in der deutschen Mediaagentur-Landschaft für das Jahr 2025. Die Studie verfolgte 219 Kontenwechsel und -verlängerungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar. Publicis Media ging als klarer Spitzenreiter hervor, während unabhängige Agenturen ebenfalls einen bemerkenswerten Anteil des Geschäfts sicherten.
Publicis Media belegte mit 23 Neugeschäften im Wert von 819 Millionen US-Dollar den ersten Platz unter den Agentur-Holdinggruppen. Zu den wichtigsten Kunden zählten Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Zwei ihrer Agenturen schnitten besonders gut ab: Starcom führte als beste Einzelagentur, angetrieben durch Aufträge von Mars, Dr. Oetker und Reckitt, während Zenith dank eines Großauftrags von Aldi den zweiten Platz belegte.
Mediaplus, Teil der unabhängigen Serviceplan Group, sicherte sich den zweiten Platz unter den Holdinggruppen. Die Agentur hielt 48 Prozent ihres Bestandsgeschäfts und erzielte damit Umsätze in Höhe von 318 Millionen US-Dollar. Zudem belegte sie den vierten Platz unter den Einzelagenturen und festigte so ihre Position als größte unabhängige Mediaagentur Deutschlands.
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Initiative, seit der Umstrukturierung von IPG nun zu Omnicom gehörend, landete auf dem dritten Platz der Holdinggruppen. Das Wachstum resultierte vor allem aus Neukunden wie Bayer und Aida Cruises. Dentsu hingegen hielt den dritten Rang unter den Netzwerken, mit elf Neukunden bei gleichzeitig elf Verlusten.
Laut Bericht entschieden sich 74 Werbetreibende für unabhängige Agenturen außerhalb der sechs großen Holdinggruppen. Spezifische Daten zur Verteilung der Werbeausgaben zwischen großen Netzwerken und Unabhängigen im Vergleich zu Vorjahren lagen jedoch nicht vor.
Die Ergebnisse für 2025 unterstreichen die Vorherrschaft von Publicis Media auf dem deutschen Mediamarkt, begleitet von starken Leistungen sowohl netzwerkgebundener als auch unabhängiger Agenturen. Mit einem erfassten Geschäftsvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar zeigt der Bericht den anhaltenden Wettbewerb um Großkunden und die weiterhin bedeutende Rolle der Unabhängigen in der Branche.
