MTV beendet sein klassisches Fernsehprogramm nach jahrzehntelangem Niedergang
Mila Klein
MTV beendet sein klassisches Fernsehprogramm nach jahrzehntelangem Niedergang
MTV stellt nach jahrzehntelangem Niedergang sein Fernsehprogramm ein
Der Sender, einst Vorreiter des Musikfernsehens, konzentriert sich nun vollständig auf Reality-Shows. Diese Neuausrichtung spiegelt einen größeren Trend wider: der Abkehr vom klassischen Fernsehen hin zu digitalen Plattformen wie YouTube, Spotify und TikTok.
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Die Einschaltquoten von MTV waren vor der Umstellung auf nur noch 0,2 Prozent gesunken. Der Rückgang war stetig, da sich die Zuschauer zunehmend Streaming-Diensten zuwandten, um Fernsehprogramme zu entdecken. Der ehemalige MTV-Chef Elmar Giglinger bezeichnete die Einstellung des Fernsehprogramms als wenig überraschend – angesichts der Entwicklung der Branche.
Lineares Fernsehen prägt die Musiknutzung nicht mehr. Plattformen wie Vevo, Spotify und TikTok führen heute den Markt an und bieten sofortigen Zugriff auf Videos und Songs. Giglinger relativierte auch die Bedeutung von MTVs Wandel und betonte, dass der Einfluss des Senders bereits vor Jahren geschwunden sei.
Das Ende des Fernsehprogramms bei MTV markiert den letzten Schritt eines langen Niedergangs. Digitales Streaming und soziale Medien haben das klassische Fernsehprogramm endgültig abgelöst. Die Veränderung bestätigt, wie Zuschauer Fernsehprogramme heute online entdecken und konsumieren – statt über festgelegte Sendezeiten.
MTVs globale Restrukturierung: Kanalschließungen und neue Lizenzverträge
Die corporate Restrukturierung von Paramount hat zu einer globalen Überarbeitung des MTV-Netzwerks geführt. Wichtige Entwicklungen sind:
- Schließungen im Jahr 2025/2026 der 80er/90er/00er/Hits-Kanäle in Deutschland, UK, Polen und Ungarn.
- Letzte Ausstrahlungen am Silvesterabend 2025 für MTV Live, Club MTV und Music-Kanäle.
- Music Box Television lizenziert vier neue 24/7-English-Language-Kanäle, um MTVs Slots ab 2026 zu füllen.
