Joe Lycett wird zu Hugo Boss – ein Protest mit System und Satire
Nina MüllerJoe Lycett wird zu Hugo Boss – ein Protest mit System und Satire
Der Komiker Joe Lycett hat seinen Namen offiziell in Hugo Boss geändert – als Protest gegen die aggressive juristische Vorgehensweise der Modemarke. Das Luxuslabel, bekannt für seine hochpreisige Kleidung, hat kleinen Unternehmen und gemeinnützigen Organisationen Abmahnungen geschickt, weil diese das Wort "Boss" in ihren Namen verwenden. Lycetts Namenswechsel fällt zusammen mit der Vorbereitung auf die Vorstellung eines neuen Produkts unter seiner aktualisierten Identität in seiner Verbrauchersendung "Got Your Back".
Der Streit eskalierte, als Hugo Boss mehrere kleine Organisationen wegen der Nutzung von "boss" in ihren Bezeichnungen ins Visier nahm. Die Brauerei "Boss Brewing" aus Swansea gab rund 11.500 Euro für Anwaltskosten aus, nachdem sie eine Abmahnung des Konzerns erhalten hatte. Auch die Wohltätigkeitsorganisation "DarkGirlBoss" sah sich mit juristischen Drohungen konfrontiert, als sie versuchte, ihren Namen als Marke eintragen zu lassen.
Hugo Boss wurde 1924 gegründet und erwirtschaftet heute über 2,7 Milliarden Euro Jahresumsatz. Doch die Firmengeschichte ist belastet: Der Gründer, Hugo Ferdinand Boss, trat 1931 der NSDAP bei und produzierte während des Zweiten Weltkriegs Uniformen für SS und Wehrmacht – unter Einsatz von Zwangsarbeitern. 2011 ließ das Unternehmen eine historische Studie anfertigen und entschuldigte sich öffentlich für seine Kriegsverbrechen. Seither thematisiert die Marke diese Vergangenheit in ihrer Unternehmenskommunikation und in Ausstellungen.
Lycetts Namensänderung ist eine direkte Reaktion auf die aktuelle juristische Offensive des Konzerns. In seiner Show will er ein neues Produkt unter seinem neuen Namen vorstellen und die Debatte damit weiter anheizen.
Der Protest des Komikers lenkt die Aufmerksamkeit auf die umstrittene Vergangenheit und Gegenwart von Hugo Boss: Während kleine Unternehmen und gemeinnützige Initiativen wegen des Begriffs "Boss" unter Druck geraten, bleibt die NS-Vergangenheit des Konzerns ein Teil seines Erbes. Lycetts Aktion sorgt dafür, dass die Diskussion in der Öffentlichkeit präsent bleibt.
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